SEO, SEA & analytics
Google Ads : lancer et optimiser ses premières campagnes
Créer une campagne, maîtriser budget et enchères, suivre les conversions et calculer sa rentabilité.
- Durée
- 7 h · 1 jour
- Niveau
- Débutant
- Format
- Présentiel · Distanciel · Mixte
- Effectif max.
- 12 participants
Présentation
Cette journée apprend à lancer des campagnes Google Ads efficaces. Les participants comprennent les enjeux du référencement payant, choisissent le type de campagne adapté, créent une campagne de recherche, gèrent mots clés, enchères et score de qualité, puis mettent en place le suivi des conversions pour mesurer le retour sur investissement.
À qui s’adresse ce programme
- Responsables marketing et communication
- Indépendants et dirigeants
- Chargés de projet web
Prérequis
- Aucun prérequis
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les enjeux et le fonctionnement de la publicité sur les moteurs
- Choisir les types de campagnes selon l’objectif
- Créer une campagne de recherche
- Gérer mots clés, types de correspondance, enchères et score de qualité
- Utiliser les stratégies d’enchères automatiques
- Suivre les conversions et calculer la rentabilité
Programme détaillé
2 modules · 7 h · 1 jour
Jour 1
Fondamentaux et création de campagne
30 % théorie · 70 % pratique
- Enjeux du référencement payant et combinaison avec le SEO
- Types de campagnes : recherche, performance max, génération de demande
- Structure d’un compte
- Créer une campagne de recherche
- Annonces et extensions
🛠 Ateliers pratiques
Ma première campagne1,5 h
Créer une campagne de recherche pas à pas.
✅ Livrable : Une campagne paramétrée
Mots clés, enchères et rentabilité
30 % théorie · 70 % pratique
- Types de correspondance des mots clés
- Enchères manuelles et automatiques, rôle de l’IA
- Score de qualité
- Suivi des conversions
- Calcul du retour sur investissement
🛠 Ateliers pratiques
Optimiser et chiffrer1,5 h
Analyser des données de campagne et proposer des optimisations.
✅ Livrable : Un plan d’optimisation chiffré
Outils et technologies
Google AdsGoogle Analytics 4
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports et d’ateliers sur des comptes et des sites réels
- Études de cas et exercices de diagnostic
- Partage de bonnes pratiques entre participants
- Restitution et recommandations personnalisées
Évaluation
- Exercices pratiques sur un site réel ou fictif
- Études de cas corrigées en groupe
- Quiz de validation des acquis
Matériel requis
- Un ordinateur avec une connexion internet
- Un compte Google Ads (de test ou réel)
Ressources fournies
- Support de cours et dépôt d’exercices corrigés
Débouchés
- Une campagne prête à être lancée
- Un plan de suivi des conversions
- Une grille d’optimisation
Les cours vidéo associés
Mes cours en vidéo qui accompagnent ce programme : pour préparer la formation ou réviser ensuite. Accès gratuit avec un compte.
