Visibilité web : SEO, publicité en ligne et réseaux sociaux
Comprendre et articuler référencement naturel, référencement payant et présence sur les réseaux pour gagner en visibilité.
- Durée
- 14 h · 2 jours
- Niveau
- Débutant
- Format
- Présentiel · Distanciel · Mixte
- Effectif max.
- 12 participants
Présentation
Ce programme donne une vision d’ensemble des leviers de visibilité d’un site : référencement naturel, publicité sur les moteurs de recherche et réseaux sociaux. Les participants comprennent comment fonctionnent les moteurs, optimisent leur site, lancent leurs premières campagnes payantes, définissent une stratégie de publication et apprennent à mesurer les résultats avec des indicateurs clés.
À qui s’adresse ce programme
- Responsables marketing et communication
- Indépendants et dirigeants de petites structures
- Chefs de projet web
Prérequis
- Connaissances digitales de base
- Avoir un site ou un projet de site à travailler
Objectifs pédagogiques
- Décrire le fonctionnement des moteurs et les enjeux du référencement
- Appliquer les bases du référencement naturel
- Comprendre le principe des campagnes payantes et en lancer une
- Définir une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
- Choisir des indicateurs et mesurer l’efficacité
- Articuler les trois leviers selon ses objectifs
Programme détaillé
4 modules · 14 h · 2 jours
Moteurs de recherche et enjeux du référencement
- Panorama des moteurs et des assistants de recherche
- Naturel, payant et réseaux sociaux : définitions
- Comment un moteur classe les pages
- Intentions de recherche et mots clés
- Fixer des objectifs de visibilité
Évaluer rapidement la visibilité d’un site.
Référencement naturel
- Audit technique de base
- Balises, structure et contenu
- Popularité et liens entrants
- Création de trafic qualifié
- Suivre ses positions
Définir les actions SEO prioritaires de son site.
Référencement payant
- Principe des enchères et du score de qualité
- Structure d’un compte et d’une campagne
- Choix des mots clés et annonces
- Budget et suivi des conversions
- Optimiser les performances
Concevoir une campagne de recherche complète.
Réseaux sociaux et pilotage
- Choisir ses réseaux
- Ligne éditoriale et calendrier
- Formats et fréquence
- Indicateurs de performance et tableau de bord
- Plan de visibilité intégré
Construire son plan de visibilité sur trois mois.
Outils et technologies
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports et d’ateliers sur des comptes et des sites réels
- Études de cas et exercices de diagnostic
- Partage de bonnes pratiques entre participants
- Restitution et recommandations personnalisées
Évaluation
- Exercices pratiques sur un site réel ou fictif
- Études de cas corrigées en groupe
- Quiz de validation des acquis
Matériel requis
- Un ordinateur avec une connexion internet
- Un accès à son site et à ses outils de mesure, si possible
Ressources fournies
- Support de cours et dépôt d’exercices corrigés
- Check-list d’optimisation
- Modèle de plan de visibilité
Débouchés
- Un plan de visibilité priorisé
- Une première campagne structurée
- Un tableau de bord d’indicateurs
Les cours vidéo associés
Mes cours en vidéo qui accompagnent ce programme : pour préparer la formation ou réviser ensuite. Accès gratuit avec un compte.
