Analytics de bout en bout : GA4, Tag Manager et tableaux de bord Looker Studio
Collecter, analyser et restituer : un dispositif de mesure complet, du marquage au reporting automatisé.
- Durée
- 21 h · 3 jours
- Niveau
- Intermédiaire
- Format
- Présentiel · Distanciel · Mixte
- Effectif max.
- 12 participants
Présentation
Ce programme couvre toute la chaîne de la mesure. Le premier jour sert à analyser les performances dans Google Analytics 4 à partir de questions business, le deuxième à déployer un tracking structuré avec Google Tag Manager, le troisième à construire des tableaux de bord professionnels et automatisés avec Looker Studio (ex-Data Studio). Il se termine par la fiabilisation de la chaîne et la priorisation des optimisations.
À qui s’adresse ce programme
- Responsables marketing et webanalystes
- Chefs de projet digital
- Consultants et responsables de données
Prérequis
- Bases du marketing digital
- Avoir déjà utilisé Google Analytics 4
Objectifs pédagogiques
- Analyser les performances à partir de questions business
- Structurer et déployer un plan de marquage avec Tag Manager
- Mesurer des conversions et fiabiliser la collecte
- Construire un tableau de bord exploitable
- Transformer et enrichir ses données dans Looker Studio
- Partager et automatiser le reporting
- Prioriser les optimisations
Programme détaillé
6 modules · 21 h · 3 jours
Structurer la mesure et analyser avec GA4
- Définir objectifs et indicateurs
- Bases de GA4 et navigation
- Rapports essentiels
- Questions business et réponses dans les données
- Mesurer les campagnes d’acquisition
Répondre à des questions de pilotage avec les rapports.
Aller plus loin dans l’analyse
- Explorations
- Segments et audiences
- Attribution : principes
- Limites de la donnée
- Synthèse et recommandations
Produire un diagnostic complet avec recommandations.
Déployer le tracking avec Tag Manager
- Prise en main du conteneur
- Balises, déclencheurs et variables
- Couche de données
- Déployer ses premières balises
- Tester avant de publier
Suivre interactions et conversions
- Clics, formulaires, vidéos, défilement
- Mesure des conversions
- Consentement
- Fiabiliser la collecte
- Documentation du plan de marquage
Déployer un plan de marquage complet.
Construire des tableaux de bord
- Connecter les sources de données
- Choisir les indicateurs et les visualisations
- Mise en page lisible
- Filtres et contrôles
- Cas d’usage
Construire un tableau de bord de pilotage.
Partager, automatiser et optimiser
- Transformer et enrichir les données
- Partage, planification et accès
- Fiabiliser la chaîne de mesure
- Prioriser les optimisations
- Plan d’action
Prioriser les optimisations à partir du tableau de bord.
Outils et technologies
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports et d’ateliers sur des comptes et des sites réels
- Études de cas et exercices de diagnostic
- Partage de bonnes pratiques entre participants
- Restitution et recommandations personnalisées
Évaluation
- Exercices pratiques sur un site réel ou fictif
- Études de cas corrigées en groupe
- Quiz de validation des acquis
Matériel requis
- Un ordinateur avec une connexion internet
- Accès à Google Analytics 4, Google Tag Manager et Looker Studio (comptes de démonstration ou réels)
Ressources fournies
- Support de cours et dépôt d’exercices corrigés
Débouchés
- Un plan de marquage déployé
- Un tableau de bord partagé et automatisé
- Une feuille de route d’optimisation
Les cours vidéo associés
Mes cours en vidéo qui accompagnent ce programme : pour préparer la formation ou réviser ensuite. Accès gratuit avec un compte.
